近期，有消息称抖音电商去年实现了超过2万亿元的商品交易总额，并且广告收入高达4000亿元。与此同时该消息还引发了名创优品创始人叶国富的关注，公开表达了对抖音电商广告收入过高的不满。对于相关消息的真实性的问题，11月29日，抖音集团副总裁李亮公开回应事件表示，自媒体账号发布的“抖音电商去年GMV为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后（了解事实后叶先生删除了朋友圈），引发部分媒体不实报道。
李亮表示：“此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。”
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李亮回应中还表示，抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间，从而陪伴商家长期稳定经营。过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。
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